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淺談國外科技期刊網絡傳播效果

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1國外科技期刊網絡傳播效果維度分析

1.1傳播路徑

隨著網絡技術的發展和受眾對網絡獲取信息手段的掌握和普及,學術期刊網站傳播路徑已從初期的自辦網站單一途徑向全口徑、多路徑、多媒介的方向發展。學術期刊網絡的傳播方式從自辦期刊網站發展為通過專業科技類網站、綜合類門戶網站、社交網絡、移動終端無線網絡等多種網絡傳播途徑提升傳播效果,起到傳播科技信息,促進學術論文資源共享,提高學術期刊影響力的作用。通過研究可以看出,國外網站的傳播路徑選擇具有較強的目的性和較好的傳播效果,值得我國學術期刊網站學習借鑒。筆者從路徑選擇偏好、載體傾向選擇、新聞化比較、受眾參與度比較等方面進行深入分析。

1.1.1路徑選擇偏好

國外科技期刊論文傳播更傾向于借助媒體的優勢進行內容公開,而學術觀點的交流互通主要通過媒體的社交網絡工具得以實現。國外學術期刊網站更加注重社交溝通網絡平臺在傳播中的運用,大量的國外學術期刊網站都有Facebook、Blogs等社交網站的鏈接入口,用戶登錄社交網站可點擊鏈接進入相關主題進行學術討論,豐富了學術期刊的受眾接觸面和傳播路徑。例如《Nature》網站上有Blogs入口鏈接,網站用戶可點擊鏈接進入Blogs平臺中用戶關注的相關主題區進行討論,促進學術交流。

1.1.2載體傾向選擇

隨著信息化建設步伐的加快,網站的網絡傳播途徑和主要載體已經從笨重的臺式電腦轉換到了輕便移動設備。由于移動終端的技術革新以及節能環保、經濟便捷的特點,得到了大量受眾群體的青睞,這種綠色的閱讀方式正在逐漸地融入學術期刊網站的發展,成為獲取科技論文和學術論點的高頻次傳播途徑。國外學術期刊網站對于以移動終端為載體的閱讀傳播方式正在逐步引起重視,但目前的占比較低。如《Cell》網站的導航條就設置有Mobile功能,網站用戶可以通過下載客戶端實現移動終端的信息交互功能。

1.1.3新聞化比較

學術期刊網站論文的新聞化是擴大學術期刊傳播范圍,提升論文知名度,推進學術期刊網站影響力的有效路徑。從國際市場來看,越來越多的學術期刊通過知名論文的新聞化帶動了學術期刊網站的發展和美譽度。國外學術期刊網站在論文新聞化方面積累了較多經驗,學術期刊網站通過定期不定期向大型門戶網站及論文相關科技網站推送基于本學術期刊網站論文編輯成的軟文或新聞稿件,推進網站多渠道傳播,形成復合型的傳播網絡。[2]如《Nature》網站不但通過在本網站發布科技論文相關的新聞增加關注度,同時向Google等搜索引擎、科技網站推送相關的新聞,以獲得較好的傳播效果。

1.1.4受眾參與度

網站受眾的信息參與度會對學術期刊網站的傳播效果有顯著的影響,作為出版的終端消費群體,受眾的數量、網站信息反饋量和參與程度直接顯示了學術期刊網站的整體傳播效果。國外學術期刊網站為達到較高的公眾參與度,在網站的主頁一般都設有論壇、群組、留言板、郵箱等擁有較強互動功能的選項,讀者在瀏覽網站的過程中也會參與到具體的熱點問題中,公眾參與度較高。如《Nature》網站中設有用戶交流頁面,在用戶交流頁面登錄用戶可進行互動、咨詢、信息交互、論壇發帖等與論文傳播相關的交流行為,并且可根據讀者需要收藏或添加關注標簽,便捷地找到讀者感興趣的交流主題。

1.2可視度

網站的可視效果和版面的親和力直接關系到受眾的閱讀感受和網站的傳播效果。學術期刊網站隨注重學術的傳播和交流,但作為文字的載體,網站的可視度也至關重要。

1.2.1版面編排

國外學術期刊網站版面大多簡潔明了,整體結構中考慮到了圖片面積控制和視覺傳導效果,總體采用上、中、下三層,居中分布方式。網站的欄頭部分(最上層)一般明顯的標識出學術期刊的LOGO、可供選擇導航選項以及檢索功能,有時網站的拓展功能或重要廣告也會出現在欄頭部分;欄頭下方是網站主體功能區劃,一般包括期刊介紹、檢索瀏覽、用戶登錄、友情鏈接及其他功能,是網站的主體信息區;網站的最下邊是期刊聲明、版權聲明、聯系方式、幫助等。國外學術期刊網站存在統一出版主辦、主管單位下不同的學術期刊網站,內容不同,但網站版面編排及設計風格趨同,展現了較強的企業文化和整體網站風格的特點。如《Nature》《NatureNanotechnology》《NatureMaterials》3個網站同屬于一個大的出版機構,其主頁布局風格十分相似,在保證企業整體形象的同時,有效降低網站的設計建設成本。

1.2.2展示設計

國外科技期刊網站注重可視化圖像在版面中的信息傳遞作用,通過比較發現圖像的傳遞效果比文字更容易吸引讀者的注意力,借助視覺形式動力指引人們目光移動的順序,最快速、直接地向大眾解讀所要傳達的主題信息。國外科技期刊網站,圖片質量較高、占比率高,如《Cell》網站展示各種圖片,即便是通俗易懂的內容也傾向于用相應圖片展示。某些國外學術期刊網站還將大文件量、高清晰度的學術解析圖像存放在特定的鏈接中,以便讀者點擊查看研究細節,或用作教學課件及幻燈片使用。除此之外,還有輔助解析的音頻和視頻內容,《TheLancet》網站專門設有“Multime-dia”項目欄,提供各種視頻、音頻。

1.3擴展與增值服務推介

本刊刊登的重要科技論文成果,展示科技論文前沿理論是科技期刊網站的主要目的,但在推介和信息交互的過程中,由此衍生出會員制服務,電子訂閱派發服務,多語種翻譯、學術會議、培訓交流、廣告刊發等增值服務對網站的傳播效果具有深遠的影響。

1.3.1會員制服務

“會員制”服務模式是國內外普遍采用的擴展增值服務提供模式。國外的科技期刊網站在會員制服務方面從會員的需求出發,通過觀察會員對網站信息的關注度推送會員有可能需要的教育、培訓、項目基金、行業信息、產業分析、數據支持、就業信息及會員的求職信息等全領域的服務內容。

1.3.2電子訂閱派發服務

國外科技期刊網站較為普遍的使用RSSFeeds、E-mailAlert、ProfitService等,訂閱內容的分類方式也依據網站的需要進行個性化的設計和分類。國外學術期刊網站采用E-mailAlert(電子期刊派發)的方式對網站及主要科技論文成果進行營銷推薦,電子期刊派發可根據閱讀者的需求發送電子期刊,同時可以運用大數據支持,分析網站受眾及目標讀者的需求偏好,提升網站的服務水平。

1.3.3其他網站增值服務

科技期刊網站也需要盈利,也需要良好的運營方式。國外科技期刊網站的盈利能力極強,運營經驗豐富,網站通過提供各種增值服務,不但提升了網站的傳播效果還提升了自身收益。例如,為平臺上的作者或讀者提供有償的英語及其他國家語言編輯服務;為網站科技期刊的黑白或彩色抽印本提供網上訂購服務;為相關科技企業提供信息發布和廣告服務等。

2我國科技期刊網絡傳播效果提升的措施

2.1完善科技期刊評價體系目

前我國對科技期刊的評價體系仍建立在傳統的紙質出版的基礎上,主要的評價指標是基于中國科技論文統計源期刊,排序的方式主要按照總被引頻次、影響因子等重要指標進行統計分析和評價,對科技期刊網站的傳播效果和網站的數字化水平并未給予相應的評價標準指標。建議在現有的評價體系下,完善科技期刊網站建設的具體評價指標,并做關鍵節點的細化、量化,我國引導科技期刊網站重視傳播效果,提升我國科技期刊網站的展示效果和運營能力,推進“互聯網+期刊”建設,科技期刊網站這一載體解決科技期刊數字化出版和信息化發展的問題。

2.2提升網站的整體可視效果

國內科技期刊網站的可視化效果與國外的差距比較明顯,從閱讀受眾的感官體驗和傳播效果來看有較大的提升空間。國內科技期刊網站提升傳播效果的前提是具有高質量的圖文內容,具有高品質的網站視覺傳導效果,使受眾能夠更便捷、更直觀、更具體地體會或閱讀到科技論文的精髓和具體的文件,并在網站視覺設計中提供全方位的視覺引導機制,滿足讀者的閱讀需求。提升網站的整體可視性還要關注同類型或同一個出版集團下的整體網站效果和視覺引導途徑,通過借助高質量的、專業的設計團隊和編輯隊伍的有效溝通,采用圖片、影視、音頻等多種展示、編輯、詮釋手段,提升整體的網站設計和視覺傳導效果。

2.3提升網站圖文編輯質量

提升科技期刊網站圖文編輯質量,科技期刊網絡傳播需要借助新聞傳播、論文交流、社交平臺互動、移動終端電子期刊傳播等多種途徑,每種傳播途徑都需要專業的編輯團隊和管理團隊進行深度的維護和擴展,充分挖掘網站傳播的有效性和生命力。近年,科協科技期刊符合出版提出“一種內容、多種載體”“一次制作、多元發布”等方面的要求,這就要求編輯扎實提升科技期刊內容數字化加工水平,以內容資源數字化為根本,充分發揮編輯在內容結構、文字表述、圖片配置方面的控制力。編輯在內容生產過程中,不但要關注傳統的因數出版需求,同時要兼顧網站互聯網傳播需要,對網上讀者、手機讀者和手持閱讀器讀者相關需求進行關注。編輯在開發增值服務的過程中可考慮多語言互譯,多語種匹配等編輯服務,充分運用語義技術等信息手段為智能化出版和網絡傳播效果提升,網站增值能力提升提供有效途徑。[3]在有效多樣的傳播途徑下,科技期刊的編輯更要做好統籌,控制層級關系,編輯能力以及編輯風格的偏好直接關系到科技期刊網站相應版塊的設計風格,也會影響整體網站的傳播效果。

2.4拓寬增值服務渠道

科技期刊網站是為讀者服務的載體,但也需要受眾給予信息和經濟支撐,盈利能力也是評價一個科技期刊網站的重要指標,科技期刊通過拓寬增值服務手段,提高盈利能力,不但保證了網站的正常運營,還可以提升網站的服務質量,逐步提高網站的服務內容,兩者相輔相成。我國的科技期刊網站運營方式單一,并且大都處于需要上級單位或出版單位輸血的狀態,建議我國科技期刊網站通過挖掘受眾需求,一方面通過傳統的提供科技文獻的摘要、全文、數據及期刊簡介等基本信息獲取經營收入;另一方面挖掘科技論文多語種翻譯、科技培訓、會議組織、信息交互、線上線下咨詢等多種服務渠道,通過服務終端受眾,獲取經營收益的方式延伸我國科技期刊網站傳播的產業鏈,獲得更高附加值的網站收益的同時,提升科技期刊網站的傳播效果。

淺談國外科技期刊網絡傳播效果責任編輯:張雨    閱讀:人次
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