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科普期刊數字出版困局及突破途徑

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1科普期刊數字出版的發展現狀分析

經過對知網以及龍源期刊網的檢索發現,科普期刊的收錄數量在近幾年有著明顯的上升趨勢,產業收入也不斷的增長。2006年我國的科普期刊數字出版產業的收入不足500億元,而到2017年底,我國科普期刊數字出版產業的收入突破了3500億元。通過數據的對比能夠看出,我國科普期刊數字出版產業的發展進程明顯加快。同時,隨著新媒體傳播力度的不斷增加,我國科普期刊數字出版產業有著十分廣闊的發展前景。通過對知網、萬方以及維度等三大數據對科普期刊的檢索發現,現階段我國科普期刊數字出版的研究類型主要集中在農業類以及醫學類兩方面,其中,相關科普期刊中的研究較為廣泛,分類也較為合理明確。同時,在科普期刊數字出版的平臺建設方面,主要在微信、微博以及多個網站上開展了業務。

2科普期刊數字出版的困境分析

2.1閱讀碎片化發展下讀者群的萎縮

我國工信部在2018年6月發布的《工業和信息化部關于電信服務質量的通告(2018年第2號)》中表明,截至2018年一季度末,我國的4G網絡使用人數已經達到了10.6億。在移動端網民的數量劇增、4G網絡逐漸普及化使用的今天,人們利用移動端就能夠在任意的時間與地點完成相關信息的查閱。這導致了我國網民的閱讀習慣逐漸向碎片化以及多媒體化發展[1]。但是,現階段,我國科普期刊數字出版的信息呈現形式仍舊保持著以長篇圖文信息為主的形式,更加貼近PC端網民的閱讀習慣。基于此,讀者群呈現出了大量流失的狀態。在讀者群的閱讀碎片化以及多媒體化發展下,我國科普期刊數字出版面臨的最重要的困境就是針對移動端的科普內容較少。網絡調查顯示,到2018年6月,我國的移動互聯網用戶月使用總時長達到了82.26千億分鐘,我國移動互聯網用戶人均單日使用時長已經達到了289.7分鐘。從數據中能夠看出,我國移動端網民使用手機進行閱讀的碎片時間總量較多,對于科普期刊數字出版來說,是一個潛力較大的市場。但是,就現階段的情況來說,我國科普期刊數字出版大部分仍然面向PC端閱讀,對于移動終端出版的科普內容較少。

2.2公益思維的固守導致市場營銷的脫節

在現階段的科普期刊數字出版中,移動互聯網營銷意識的缺失問題較為嚴重,限制了我國科普期刊數字出版的發展。造成這樣情況的主要原因在于,我國的科普期刊數字出版依舊受到傳統科普期刊出版中“科普是公益事業”的意識的制約[2]。大部分科普期刊數字出版中,公益性質的體現依舊是重點內容,對于在互聯網背景下的市場營銷較為忽視。目前,科普期刊數字出版在利用移動端互聯網進行信息的傳播時,不得不與新興的科普網站展開競爭,包括知乎、虎嗅網等。而這些新興的科普網站對于市場營銷十分重視,相比于科普期刊數字出版,在市場營銷方面的資金、人力等的投入都更多。在這樣的背景下,科普期刊數字出版的影響力遠不如新興科普網站的影響力。

3科普期刊數字出版的突破路徑探究

3.1出版簡練的移動端科普期刊

首先,思維模式的轉換。從事科普期刊數字出版的相關工作人員要轉變傳統的“以自我為中心”的模式,在出版中,要以平等的、簡潔的、幽默的語言對科普內容進行呈現。特別是要對讀者碎片化的閱讀模式進行迎合,減少文章中的長篇大論,要使科普期刊數字出版的內容專業且簡潔。另外,相關工作人員還要重視與讀者之間的互動交流。要對讀者提出的意見反饋進行及時的獲取,并對科普期刊數字出版的形式與內容進行調整。在實際的工作中,相關工作人員可以借鑒知乎日報的數字出版模式。再次,要針對移動端用戶出版科普期刊。由于我國智能手機、移動互聯網、4G網絡的使用人數顯著增加,且有著逐年遞增的趨勢,所以科普期刊數字出版必須要針對我國廣大的移動端用戶出版科普期刊,擴大科普期刊數字出版的市場份額。相關工作人員可以引進新型的出版模式進行科普期刊的出版,包括手機自帶閱讀軟件、微博以及微信公眾號。另外,還要加速科普期刊數字出版App的開發,以便能對使用平板電腦進行科普信息獲取的用戶提供服務。

3.2展開精準且獨特的微媒體營銷

我國《科普法》中規定了科普的公益事業的性質,但是也有學者對科普期刊市場營銷的可行性及必要性進行了論證[3]。目前,移動互聯網迅速發展,各類新媒體平臺建設日趨完善。在這樣的背景下,科普期刊數字出版可以借助這樣的社會發展背景進行更好的發展。特別是要對微博以及微信這兩個微媒體平臺進行充分的利用。對于微信來說,由于其包含著較強的關系鏈,所以能夠提升信息的可信度。所以,在利用微信進行科普期刊數字出版的市場營銷中,要重點對營銷活動的可操作性進行發展。可以通過建立起科普期刊數字出版的微信公眾號,通過定期的發布高質量的信息吸引更多讀者的閱讀,并使用贈送閱讀券等方式鼓勵讀者進行分享,通過讀者的朋友圈進行讀者群的擴展。對于微博來說,由于其有著節點傳播的優勢,所以信息的傳播路徑更廣。所以,科普期刊數字出版在進行微博營銷的過程中,要更加重視營銷的權威性及真實性上。可以通過與公知、加V賬號合作的方式,進行科普期刊數字出版的市場營銷。在利用微媒體進行科普期刊數字出版的市場營銷中,要重視營銷的精準性。具體來說,要針對不同年齡、學歷、行業等的讀者人群,使用不同的營銷文案。

3.3拓展數字資源的低成本

多維度營收渠道想要實現科普期刊數字出版的增收,就需要對數字資源的營收渠道進行有效的拓展。具體的拓展方式有以下三種。

第一,會員營收。在這種營收模式中,科普期刊數字出版可以通過讓讀者繳納一定的費用成為該科普期刊刊物官微或是公眾賬號的會員,為相關會員提供優先獲取科普期刊的相關信息資源,并享受隨時隨地的、個性化的、定制化的推送服務。同時,還可以通過組織會員線下活動、定期贈送閱讀券等的形式對會員權利進行體現。

第二,服務營收。科普期刊數字出版在為讀者提供科普信息資源時,也可以為讀者提供有償的問題資源、文章發表、數據提供等服務,實現科普期刊數字出版營收渠道的拓展。目前,數據包含著較大的價值,科普期刊數字出版可以為有研究需要的學者有償提供相關研究文獻中背后包含的數據信息資源,完成數字資源的多次盈利。

第三,流量營收。科普期刊數字出版普遍對于流量營收這一途徑較為忽視。想要完成流量營收,就需要科普期刊數字出版與移動運營商之間進行合作。可以通過組成行業聯盟的形式與移動運營商進行商業合作,達成合作后,移動運營商為科普期刊數字出版提供頁面與途徑,而科普期刊數字出版為移動運營商吸引流量,并依照合同對流量進行分成。

科普期刊數字出版困局及突破途徑責任編輯:張雨    閱讀:人次
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