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淺談上市公司會計信息微信傳播

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摘要:近幾年,隨著新媒體的不斷發展,信息的網絡傳播已經越來越普及,在網絡信息傳播的時代下對于會計信息的傳播與應用也將是新時期的熱點。文章主要通過對上市公司在印刷媒介、電子媒介的信息傳播現狀,以及目前微信的發展狀態,推測出微信實現資源配置的優勢,運用案例分析法對格力公司與美的公司的信息傳播與對使用者的影響進行分析,最后得出結論,并且對用微信傳播上市公司會計信息進行展望。

關鍵詞:會計信息;傳播媒介;微信

隨著我國經濟的不斷發展,互聯網+的時代已經來臨,智能手機的普及以及社交網絡的不斷發展,微信已經成為越來越普及的社交工具,微信是騰訊公司推出的一款支持多種移動媒體平臺的即時通訊軟件。2016年12月,微信團隊在2017微信公開課PRO版上發布了《2016微信數據報告》。報告中顯示,微信9月平均日登錄用戶達到7.68億,較2015年增長35%,50%的用戶每天使用微信時長達90分鐘。消息日發送總次數較2015年增長67%。日成功音視頻通話總次數1億次,較2015年增長180%。新媒體在不斷發展,但是對于新媒體的作用大家褒貶不一。無論如何我們還是不能忽略新媒體打開了信息傳播的新世界的大門。因為金融業的不斷發展以及國家對于證券市場的支持,經濟飛速發展,而投資者需要依靠上市公司公布的會計信息來進行投資決策,上市公司的會計信息顯得越來越重要,但是原來的信息傳播媒介已經不能完全適應需求。微信就成為了新時代一個可能的新媒介,微信的大量使用對于上市公司的會計信息傳播是否具有操作的可行性是本文研究的重點。傳播是信息交流與傳遞的過程,上市公司會計信息傳播是為了樹立良好的形象,向社會公眾傳遞公司的信息需要一個可行性的新媒介。

一、目前上市公司信息傳播現狀

(一)印刷媒介閱讀歷史都知道北宋時期畢升改良了活字印刷術后來由阿拉伯人傳入歐洲,印刷傳播由此開始。隨著社會不斷發展印刷術不斷發展出現了后來的報紙雜志,就算在科技如此發達的今天印刷傳播依然是信息傳播的一個重要方式。印刷傳播是更遠時期口頭語言傳播的一種進步,但是印刷傳播的成本比較高還存在時滯性的弊端、印刷傳播局限性還在于信息不能充分傳播在以前的年代不是每家每戶都會訂閱報紙雜志,那時候信息就是一種“奢飾品”,一部分貧窮的人不能接受到信息。后來經濟不斷發展又出現了新的傳播媒介。

(二)電子媒介隨著科技的不斷發展,計算機越來越走進大眾,與原有的報紙雜志傳播方式相比電子傳播更加方便快捷。利用網站、電視傳播信息更加容易信息也能更加及時的傳播,上市公司可以將自己的信息放在網頁上提供給投資者進行決策,電子傳播還具有互動性可以通過留言或者撥打電話等方式進行互動。電子傳播很大程度將信息公開,信息傳播也比較充分。上市公司的會計信息通過報紙、雜志、網站傳播都是時代不斷發展的結果,對于新媒體時代的今天我們想通過一個新的媒介來傳遞信息,要解決時滯性問題成本問題也要充分考慮信息的充分傳播與對稱問題。微信的快速發展讓我們將研究的重點轉移到了微信,微信能否成為新的媒介將是本文的重點。

二、微信

(一)微信目前的情勢隨著網絡技術的飛速發展,以微信為代表的新的信息傳播媒介的產生,改變了人們的生活方式和生存方式,它為用戶建立了熟人與陌生人的全方位立體化的社交網絡,同時滿足了人們的情感需求。作為時下最火熱的即時聊天工具,微信向世人展示著其強大的生命力。從微信誕生至今,短短幾年,用戶已經破億。相比于短信、微博、米聊、陌陌等其他一系列其他通訊App,微信具有信息容量大、好友來源廣、信息形式多、費用較低等多項優勢,在眾多的手機聊天軟件中,微信一路領先,是其中的喬楚,可以說是無冕之王。

(二)微信傳播從傳播學角度來看,微信傳播是以點對點的人際傳播為主,具有雙向性和互動性,傳播內容具有私密性和及時性,而傳播效果具有擴散性和準確性。微信具有一對多傳播的簡單擴散能力。首先,微信提供了公共賬號的關注功能,可以進行大范圍的傳播。其次,微信朋友圈也漸漸成為新的分享平臺,實現了一對多的信息擴散。而微信公眾平臺是騰訊公司在微信的基礎上新增的功能模塊,通過這一平臺,個人和企業都可以打造一個微信的公眾賬號,并實現和特定群體的文字、圖片、語言的全方位溝通和互動。商家借助這個交流平臺,實現和用戶的一對一互動,確保信息的推送和閱讀,注重信息的傳播。微信公眾賬號主要是面對名人、政府、媒體、企業等機構推出的合作推廣業務。在這里,商家可以摒棄傳統宣傳媒介,通過微信傳播渠道將品牌推廣給上億的微信用戶,減少宣傳成本,提高品牌知名度,打造更具影響力的品牌形象。微信公眾號的口號是“再小的個體,也有自己的品牌”。足以見得它對品牌推廣的重要性和適用性微信公眾賬號可以通過后臺的用戶分組和地域控制,實現精準的消息推送。普通的公眾賬號可以群發文字、圖片,語音、視頻、圖文信息五個類別的內容,商家可以根據自身需要進行選擇。

三、案例分析

(一)“微信上”的美的和格力珠海格力電器股份有限公司是一家多元化的全球型工業集團,主營家用空調、暖通設備、智能裝備、生活電器、空氣能熱水器、工業制品等產品。格力電器2017年年報數據顯示,格力2017年實現營業收入達1482.86億元,同比增長36.92%;凈利潤224.02億元,同比增長45.27%,兩項指標均創歷史新高。2017年格力的每股收益為3.72元,同比大幅上漲44.75%。格力在備受關注的空調業務中,實現盈利1234億元,同比增長40.1%,不過毛利率同比則略有下降,為37.07%。空調業務營收占格力總營收的比重為83%。格力表示,2017年集團家用空調產銷量連續23年位居中國空調行業第一,連續13年領跑全球;商用空調國內市場占有率連續6年保持第一,行業龍頭地位穩固。從產品收入構成來看,生活電器和智能裝備分別占總營收的1.55%和1.43%。智能裝備的占比較2016年的0.15%有顯著提高,格力表示,智能裝備已經成為格力重點發展的支柱產業之一。分地區看,格力的營業收入77%來自內銷,12.5%來自外銷。2017年格力電器空調產品業務收入為1234.1億元,占比83.2%。生活電器實現收入23億元,智能裝備21.26億元。格力商用空調國內市場占有率連續6年保持第一。而與格力產生競爭關系的美的是一家消費電器、暖通空調、機器人與自動化系統、智能供應鏈(物流)的科技集團,提供多元化的產品種類與服務,包括以廚房家電、冰箱、洗衣機、及各類小家電為核心的消費電器業務;以家用空調、中央空調、供暖及通風系統為核心的暖通空調業務;以庫卡集團、安川機器人合資公司等為核心的機器人及自動化系統業務;以安得智聯為集成解決方案服務平臺的智能供應鏈業務。數據顯示:2017年美的集團實現營業總收入為2407.12億,增長51.35%;歸母凈利潤172.84億,增長17.70%。2017年美的主要業務板塊中,暖通空調營收953.5億元,占比43%;消費電器987.5億元,占比44%;機器人及自動化系統營收270.4億元,占比12%。據奧維云網相關數據,2017年美的空調線下份額占比24.6%,市場排名第二。以上的信息都是通過新的傳播媒介微信得到的數據,通過這些數據我們可以看出雖然毛利潤受大宗漲價影響同比下降,但未來有望得到控制,并且因為銷售費用率的改善,所以凈利潤率仍在上升,業績整體表現良好。空調業務高速增長,作為行業里巨頭的美的和格力———白電業寡頭壟斷帶來了市場溢價的機會,分紅可觀。

(二)微信傳播會計信息對信息使用者的影響根據在電器行業中格力和美的這兩大競爭者的營業狀況,投資者進行投資的過程實質上就是投資者對可能采取的不同投資方案經過思考及推理之后做出選擇的過程,投資過程一般包括投資選擇,信息搜集,投資評價,投資方案選擇及實行投資行為,投資后行為及這個過程會對再次進行投資產生一定的反饋影響這樣幾個階段。在股票市場上,投資者們會根據所得到的各種信息來綜合判斷某只股票的價值或整個市場的走勢,從而選擇不同的投資決策。在眾多投資者可以依據的信息中,上市公司的會計信息就是比較重要的一個。及時且準確的會計信息就顯得尤為重要,微信就有這樣的功能:微信公眾號可以分為訂閱號和服務號。訂閱號,具有很好的自媒體屬性,管理者可以每天一次性發布8條并列的圖文信息,這些圖文信息每天以群發的形式直接送到每一位訂閱此號的粉絲手機上。服務號是專門為機構和企業服務粉絲,管理客戶設計的。服務號的內容空間很大,可以放置許多圖文內容,功能也要多于訂閱號,服務號界面具有下拉菜單,可以設置不同的欄目。微信官方開放一些數據接口,方便服務號發布消息統計和管理粉絲。服務號的管理者也可以進一步開發多個軟件功能插件來實現更復雜的功能。簡單的說,它是一個小型的移動網管理網站。從投資者的角度出發,對信息的經濟后果進行研究,主要集中在股價,股票回報率,股價波動的市場指標上。上市公司會計信息的及時傳播能夠緩解信息不對稱程度,從而減少少數人利用內幕消息獲得超額收益時,股價偏離其內在價值而引起的股價波動,也就是說可以通過提高信息的價值相關程度,從而提高投資者的投資回報率。對于股東來說,及時準確的會計信息可以全面評價企業在一定時期內的各種財務能力,包括償債能力、營運能力、盈利能力和發展能力,從而分析企業經營活動中存在的問題,總結財務管理工作的經驗教訓,促進企業改進經營活動,提高管理水平。對于債權人來說,及時準確的會計信息可以為企業外部投資者,債權人和其他有關部門及人員提供更加系統,完整的會計信息,便于它們更加深入的了解企業的財務狀況,經營成果和現金流量情況,為其投資決策,信貸決策和其他經濟決策提供依據。對于上市公司管理層來說,及時準確的會計信息可以檢查企業內部各職能部門和單位完成經營計劃的情況,考核各部門和單位的經營業績,有利于企業建立和完善業績評價體系,協調各種財務關系,保證企業財務目標的順利實現。財務報告是反應上市公司會計信息的主要手段,也是公司向投資者傳遞財務信息的重要途徑。由于其具有可靠性,相關性等方面的優勢,因此也成為緩解公司與投資者信息不對稱的重要手段。因此,對于財務報告的傳播必須從信息使用者能夠全面、真實地獲得上市公司營業狀況的效果來衡量。因此,使用微信來傳播報表,反應上市公司的會計信息是未來的趨勢。

四、結論

雖然就目前而言受微信公眾號后臺程序的限制以及各個公司用于微信公眾號員工不足,公司使用微信公眾號來傳播會計信息的現象還不普遍。但是網絡受眾與傳統媒介受眾不同,網絡受眾不僅僅是接收者與旁觀者,網絡受眾更多的加入傳播過程中,他們可以提出自己對信息的需求,可以對傳播的內容提出看法,也可以將自己認為有價值的信息放到網上傳播。參與性不僅僅意味著傳播者與受眾之間界限的模糊,也不僅僅意味著受眾地位的提高,它還意味著網上信息內容的多元化與復雜化。所以,建議上市公司可以關注使用微信傳播會計信息,并加大對這方面的投入;政府支持,建立相關體系保證其運作流暢;微信官方可以采取措施保障企業信息的網絡安全;人民可以放心地從微信上獲取上市公司相關的信息。人民漸漸會發現使用微信傳播信息的及時性與便利性,并且用微信傳播上市公司會計信息是必然的趨勢。

作者:李錚 馮麗 顧心怡 單位:江蘇大學

淺談上市公司會計信息微信傳播責任編輯:張雨    閱讀:人次
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